La campaña 'Granada mil y una' en LaLiga alcanza 57 millones de espectadores

La provincia de Granada y sus atractivos turísticos han entrado en las casas de más de 57 millones de espectadores durante la temporada 2021/2022 de la Primera División del fútbol español, a través de la campaña de publicidad contratada por el Patronato Provincial de Turismo de la Diputación de Granada en la U Televisiva de los partidos de La Liga Santander y también en las retrasmisiones en abierto del canal deportivo Gol TV.

El diputado provincial de Turismo de Granada, Enrique Medina, ha valorado como "extraordinariamente positiva esta acción de marketing, por la enorme audiencia conseguida, el alto retorno de inversión obtenido y el buen posicionamiento que la marca Granada ha logrado" y ha confirmado que, por ello, el Patronato tiene previsto volver a realizarla también la próxima temporada.

La publicidad de 'Granada, mil y una' ha sido visible en 74 partidos de la pasada liga, al menos uno por jornada, en la U Televisiva de pantallas led que se sitúa a pie de campo en la banda opuesta al tiro de cámara de televisión y en ambos fondos.

En total aparecen un mínimo de seis anuncios de diez segundos de duración por partido, tres en cada parte, en encuentros disputados por equipos 'premium', competidores habituales en la Champions Ligue, como el Real Madrid, el FC Barcelona y el Atlético de Madrid, así como en muchos del Granada CF.

Según los informes remitidos al Patronato por Mediapro, la empresa que posee en exclusiva los derechos de comercialización publicitaria de la U Televisiva de gran parte de los equipos de la Liga de Fútbol Profesional, los 74 partidos contratados han acumulado una audiencia televisiva de más de 57 millones de espectadores.

Además de la U Televisiva, la campaña contratada incluye también como soporte el partido de La Liga que cada jornada emite en abierto a través de TDT el canal deportivo Gol TV. En este encuentro, la publicidad se difunde justo antes de comenzar la segunda parte y consiste en un anuncio virtual sobreimpreso en pantalla durante 10 segundos y la mención oral del locutor al contenido de dicho spot.

El Patronato ha querido dar con esta campaña visibilidad general a la marca Granada como destino turístico, pero ha contado también con varios spots para promocionar otros productos y zonas turísticas en función de sus intereses estratégicos y de la estacionalidad.

"En el comienzo y final de La Liga, que coincide con época estival, hemos emitido un anuncio de la Costa Tropical; cuando empezó la temporada de esquí, uno de Sierra Nevada durante varias jornadas; y en otoño y primavera difundimos spots de La Alpujarra, del Valle de Lecrín y del Geoparque", detalla Medina.

El vicepresidente del Patronato Provincial de Turismo explica que el objetivo perseguido con esta acción es "seguir posicionando la provincia de Granada en el mercado nacional de cara a la completa recuperación del turismo nacional, que confiamos que se produzca a lo largo de este año".