Profesionales de la comunicación en la provincia abogan por la construcción y defensa de la 'marca Granada'

Representantes de diversos foros, grupos de trabajo y asociaciones profesionales del tejido comunicativo de la provincia, especializados en la construcción de marcas, han emitido un manifiesto mediante el que abogan por la construcción y defensa de la 'marca Granada', con la que se establezca "una identidad y un propósito a futuro, basado en unos pilares estratégicos, cuya insignia sea esa identidad y ese lema institucional que la abandere, identifique y diferencie". Así lo han recogido en un comunicado especialmente dirigido a los candidatos y partidos políticos que se presentarán a las próximas elecciones municipales el 28 de mayo en las localidades granadinas. "Consideramos que la imagen de marca territorio y cómo esta se construye y protege es esencial para el futuro social y económico de nuestro entorno", sostienen.

Son más de 400 las personas que componen los grupos profesionales que han alcanzado el consenso en esta línea. En concreto, las entidades que sostienen este manifiesto son el Club de Marketing de Granada, la Asociación de Periodistas de Granada, La Asociación Andaluza de Diseñadores, la Asociación de Empresas de Publicidad, los Foros de Directores de Comunicación y de Marketing de la Cámara de Comercio de Granada y las Comisiones de Comunicación y de Marketing de la Confederación Granadina de empresarios. Además, este foro cuenta con el respaldo de la Federación de Hostelería de Granada y de las asociaciones regionales, la Federación Andaluza de Marketing y Asociación de Directivos de Comunicación DIRCOM en Andalucía.

"En Granada hemos asistido en las últimas décadas a sucesivos intentos sin demasiado recorrido por establecer enseñas diferentes para representar nuestra tierra. Casi una decena de intentos, muchas veces con impulsos partidistas y con distintos mensajes y orientaciones, con mucha frecuencia sujetos a los vaivenes de representación política y otros intereses no focalizados totalmente en la misión que estas deberían, a nuestro juicio, cumplir. Creemos que esta ausencia de estrategia y de consenso a largo plazo, ha perjudicado y perjudica la imagen de Granada", recoge el citado escrito, que, no obstante, reconoce "que hay iniciativas que se han llevado a cabo en la misma dirección que busca este manifiesto y que han sido suscritas por algunas de las organizaciones firmantes". "Por todo ello, con las próximas elecciones previstas para el 28 de mayo, las principales entidades vinculadas con el branding, la publicidad, la comunicación, el periodismo, el diseño y el marketing queremos visibilizar esta reivindicación ante la opinión pública", apunta la misiva.

"Nuestro objetivo, en primera instancia, es lograr el compromiso de los candidatos y candidatas a las elecciones municipales de elaborar una estrategia de marca a largo plazo, independiente, fruto del consenso y contando con los profesionales en la materia, que vele por la marca Granada de una manera estructurada y a salvo de cambios políticos, comprometiendo a todos los partidos, conscientes de que la ‘marca Granada’ la construimos entre todos y todas. Y, por ello, queremos hacerlo a través de un manifiesto consensuado", argumenta el comunicado. En el mismo, los profesionales esperan "que los candidatos y candidatas tomen en cuenta esta razonable petición y trabajen para desarrollar y expandir una enseña unificada y coherente, que represente adecuadamente a Granada, tal y como ya hacen muchísimos territorios de todo el mundo". A largo plazo, la iniciativa pretende "mejorar la imagen de Granada, hacerla más competitiva en el plano nacional e internacional atrayendo así riqueza y mejorando el futuro" de la provincia.

En conclusión, las entidades firmantes sintetizan sus argumentos en diez sentencias:

1. La imagen de marca de Granada es esencial para su futuro social y económico.
2. La falta de una estrategia a largo plazo y de consenso ha perjudicado y distorsionado la imagen y la proyección de Granada.
3. Es necesario establecer una enseña diferente para representar adecuadamente a Granada.
4. La marca Granada debe ser construida de manera estructurada y a salvo de cambios políticos.
5. Es importante contar con una estrategia de marca a largo plazo, independiente y fruto del consenso.
6. El plan estratégico debe contar con la participación de profesionales en la materia.
7. La marca Granada la construimos entre todos y todas, por lo que queremos comprometer en ello en una misma causa a todos los partidos políticos, independientemente de su color o ideología.
8. El objetivo principal es mejorar la imagen de Granada y hacerla más competitiva a nivel nacional e internacional.
9. La marca Granada debe ser unificada y coherente para representar adecuadamente a la ciudad.
10. Este foro por la Marca Granada espera que los candidatos y candidatas tomen en cuenta su solicitud y trabajen para desarrollar una marca unificada y coherente que represente adecuadamente a Granada.